Présentation
La Semaine des Médias 2013 sur – Le Grand Quiz de la Pub
Une série de 4 épisodes animée par Esther Freiburghaus, du 22 au 25 avril 2013
Gros plan sur le monde de la pub ! Univers féerique, mascottes, stars ou super-héros…comment la publicité s'adresse-t-elle aux enfants ? A travers un quiz et sur le mode « on a testé pour vous », des enfants de 8 à 11 ans se glissent dans les coulisses de la pub et s'interrogent.
Chaque année, en partenariat avec la Conférence Intercantonale de l'Instruction Publique (CIIP) et en écho à la semaine scolaire thématique « La Semaine des médias à l'école », l'unité jeunesse de la RTS propose une série de 4 émissions inédites. Pour cette édition 2013, on se faufile dans les coulisses de la Pub. En Suisse, selon de récentes études, un enfant de moins de 12 ans visionne en moyenne 18,5 spots publicitaires chaque heure…d'où l'importance de développer le sens critique du jeune public dans ce domaine. Identifier les messages publicitaires des autres contenus, prendre conscience de l'enjeu que représentent les enfants pour les tenants de la pub, tels sont notamment les objectifs de cette série.
L'animatrice Esther Freiburghaus s'est installée dans plusieurs villes de Suisse romande où de jeunes candidats participaient au « Grand quiz de la pub ». Les kids répondaient notamment à des questions relatives à des extraits de publicités, films et autres dessins animés. Des enquêtes sur le terrain permettaient de compléter les informations auprès de spécialistes de la thématique traitée.
Le grand quiz de la pub pour les kids (diffusion le 22.04.2013)
Qu'est-ce qu'une publicité ? Lesquelles ciblent les enfants ? Quels codes utilisent les professionnels du marketing pour les séduire?
Intervenants : Jérôme et Thibault qui réalisent des décors et personnages virtuels pour les annonceurs publicitaires ciblant les enfants à l'enseigne de la société audiovisuelle Bluevista à Lyon.
Le grand quiz des kids dans la pub (diffusion le 23.04.2013)
Pourquoi la pub utilise-t-elle des enfants pour s'adresser à leurs pairs ? Pourquoi de plus en plus d'enfants (et leurs parents) veulent apparaître dans la pub ?
Intervenants : Cristina Cordula, ancienne mannequin, styliste pour la télévision (M6), membre du jury du casting «Babybook». Éva, 9 ans, l'un des 150 enfants finalistes.
Le grand quiz de la pub cachée au cinéma, à la télé et dans les jeux (diffusion le 24.04.2013)
Qu'est-ce qu'un placement de produit ? Pourquoi cette technique marketing est-elle si populaire et si contestée ?
Intervenants : François-Xavier Balmelle, directeur commercial de l'agence de communication et de production ACP à Lausanne. Celle-ci a développé le concept de la web-série « So sorry » notamment relayée par 20minutes.ch.
Le grand quiz de l'interdiction de la pub pour les kids (diffusion le 25.04.2013)
Pourquoi la pub pour enfants est-elle parfois considérée comme nocive et dangereuse ? Quels produits sont principalement vantés ?
Intervenante : Aglaë Strachwitz, Communications Manager de McDonald's Suisse à Crissier.
Après avoir massivement inondé les programmes jeunesse de publicités vantant des produits peu diététiques, le géant américain vient de décider de rejoindre l'engagement volontaire « Swiss Pledge » au 1er janvier 2013. Dès cette date, plus de pub McDonald's dans les cases jeunesse des télés suisses ! Pourquoi limiter cette mesure à la Suisse ?
Le site de la série TV (émissions à revoir en ligne)
